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抖音SEO怎么做?影响抖音seo的因素有哪些?

作者:郑州网络公司发布时间:2022-09-29 10:50:26查看次数:来源:新科技网络公司文章数:75645

抖音seo操作逻辑跟抖音运营一致,你只需要在每个操作节点多加一些百度SEO的动作即可,就是这么简单,这就是所谓的SEO思维。下面我们拆开来讲。

1、找关键词

稍微了解过抖音运营的都会知道,选题定生死,选题来源于账号的定位,定位决定了变现模式。同理,抖音SEO也得先确定选题,选题与你提供的产品/服务相关联,产品/服务的背后则是关键词。客户通过搜索关键词来寻找产品/服务,我们需要做的就是,提供相应的内容去满足客户的即时需求,从而获取更多的商业机会。

我们在提供短视频营销服务,“短视频营销”就是要优化的产品关键词。但这个词容易出问题,“营销”两个词对大部分客户来讲过于专业,只有同行或业内人士更喜欢这么搜,而且这个词也不太符合用户的实际搜索习惯。客户在寻找相匹配的服务时会是另一种表达方式,例如“短视频推广”“短视频培训”“短视频代运营”……。

从这里就可以看出定位的重要性了,目标客户画像将会影响你的关键词选择。你面向的客户是谁?处于什么层级?专业度如何?他们的搜索习惯和行为都不同。

当然,精准的用户画像是个伪命题。为了尽可能满足更大范围的目标群体的搜索需求,我们可以把产品/服务的进行“翻译”备选。因为用户的认知都是不同的,同样的一个需求,有人叫它“短视频营销”,也有人叫它“短视频推广”,更有人叫它“短视频代运营”。既然如此,这3个关键词我们都拿过来做为核心关键词优化即可。

大家在确认核心关键词时同样可以运用这种思路,这里提供3种关键词的获取方式:

1、咨询行业里的专业人士。比如问问公司的研发、销售,了解下行业里对这种产品的叫法有哪些,把它记录下来。

2、多去看看产品相关的专业文章或逛逛社交媒体平台,这些内容可以让你获取到更为真实的数据。

3、相较于前面的两种“笨办法”,利用数据平台获取关键词是一种更为科学的方式。这里推荐大家去各种指数类工具(如百度指数、巨量算数、微信指数等)、各个平台的下拉框(如百度、今日头条、抖音、小红书等)及第三方数据工具(如5118、站长工具、各平台的广告投放工具等)获取。


抖音SEO怎么做?影响抖音seo的因素有哪些?(图1)

抖音SEO怎么做?影响抖音seo的

抖音SEO怎么做?影响抖音seo的因素有哪些?(图2)

抖音SEO怎么做?影响抖音seo的

2、找选题


我们把产品/服务转换成关键词后,接下来就得考虑该用什么内容来承接用户的需求,这些内容就是我们说的选题。营销漏斗还记得吧,提升最终转化效果的方式就是:提升每个层级的规模数量和转化率。前面说到的关键词在一定程度上可以解决曝光量的问题,但是不一定能提升转化率的。

用户在搜索关键词时必然会进行筛选,为什么要筛选?因为有很多不符合他需求标准的内容,这些不符合标准的内容就是导致“有曝光,无转化”的直接原因之一。


抖音SEO怎么做?影响抖音seo的因素有哪些?(图3)

抖音SEO怎么做?影响抖音seo的

在传统的SEO场景下,用户搜索关键词可以直接进入商家官网,官网上各页面的内容组合足以满足用户80%以上的商业需求,流量变现的效率相应更高一些,对内容的选题并不会太苛刻。


但在短视频平台就完全是另一种逻辑,用户搜索关键词进入的只是你账号下的众多内容中的其中一条,加上短视频“短”的属性,必然导致每条视频所描述的点非常之单一、用户过滤信息的成本也在加大。用户为了获取更为准确的内容,往往会利用长尾思维去搜索信息。用户的这种搜索思维就是我们寻找选题的核心。

这里分享2个寻找选题的好方法:

1、模仿同行。

可以多关注几个对标的账号,看看他们比较火的视频在讲什么,把他们视频的内容框架拆解出来(具体方法自行百度,或私信我领取模板),你也照着模仿一遍。互联网是没有记忆的,哪怕他们的视频有上千万人看过,但放到整个平台的体量来看就显得微不足道,所以不用担心我们在重复抄冷饭的问题。你站在前人的肩膀上,复制他们的模式进行微创新,照样可以为用户创造价值。

2、采集长尾关键词。

刚刚有讲到用户下意识会使用长尾思维去找内容,可想而之这些长尾关键词的商业价值是多么的巨大。客户非常清楚自己想要什么,那你就把它们的需求(关键词)挖出来,然后去生产对应的内容即可。采集工具直接用第一步中提到的那几款就能满足需求。

3、内容制作

这里分3部分来讲,分别是脚本、拍摄及剪辑。

脚本

写脚本就从模仿开始,把热门作品的脚本框架拆出来,然后对内容进行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。

往往真实、接地气的视频更受用户的青睐,短视频的拍摄不需要太多专业的技巧和设备一样能做好。

剪辑视频剪辑上尽可能节奏紧凑些,毕竟在这个信息过载的时代下,用户压根不愁找不到好内容。也正因为内容太多,用户的试错成本也在不断上升,所以用户留给你的时间也在不断地减少,这就诞生了5秒、3秒的完播率数据指标。

在剪辑上我们要善于利用好背景音乐、特效、字体等工具,从视觉呈现这块来调动用户的情维和五官,让整条内容变得更丰富有趣,尤其是真人口播类的视频,纯口播就容易视觉疲劳,字幕这块记得检测是否存在违禁词,网上很多工具都可以免费使用。总而言之,你的目的是留住用户。

4、内容运营

关键词铺设想要让视频能被搜索到,最基本的一点就是视频标题、介绍里要带上关键词,如果可以的话尽量多带上几个,前提是不影响可读性。

堆砌关键词并不是说不可以,而是说这种影响用户体验的操作,迟早会被平台打击。其实从抖音话题数的调整就能窥得一二,以前每条视频的话题是不限制数量的,只要总字数不超过描述限制即可。但现在每条视频仅允许添加5个关键词话题,就是因为很多人在钻话题流量的漏洞,使劲堆话题,这种做法与平台的利益是相悖的。

在关键词铺设这块,合集功能也不能忽视,在抖音上多搜几个关键词就会发现,排在前10的很多都是合集里的视频。也就意味着合集在排序上的权重值会更高,毕竟他是系列视频的聚集地,专业性垂直度都更高,而且还占了数据叠加的优势。所以,合集上记得也带上你们想要优化的关键词。

影响抖音搜索排名的因素有哪些?

视频权重作品质量:作品数据表现越好,作品的质量也就越好,视频权重值自然越高,搜索排序上更占优势。

内容匹配度:作品的标题、描述、封面、话题、脚本文案等都需要匹配用户的搜索关键词。匹配度越高,排名越好。

视频收录如果视频违规(判搬运、违禁内容、同质化等)就不会收录,没有收录就不会有被搜索到的机会。

垂直度:垂直度高的账号能给用户更好的体验,自然会给排名推荐。

粉丝数:一定程度上粉丝数代表了账号的受欢迎程度。

活跃度:优质的账号应该是持续都在活跃,这种账号才是平台喜欢的。

包装:账号昵称和关键词完全匹配更容易获得排名靠前。


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